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logo是品牌形象的核心部分，是表示事物特征的識別符號。它使用簡單、明顯和易于識別的圖像、圖形或文本符號作為一種直觀的語言。它除了代表什么和代替什么外，還具有表達(dá)意義、情感和指揮行動的功能。logo設(shè)計不僅是一種實用的設(shè)計，也是一種平面藝術(shù)設(shè)計。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段有相似之處，也有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)上述特點，才能更好地發(fā)揮其作用。由于其簡潔、通用和完美的要求，它比任何其他平面藝術(shù)設(shè)計都難以做到如此完美以至于幾乎沒有更好的選擇。

logo設(shè)計特點：
1、 功能性
logo的本質(zhì)在于它的實用性。雖然藝術(shù)設(shè)計的logo具有觀賞價值，但logo主要不是為了讓人觀看，而是為了實用。logo是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動和社會活動不可缺少的視覺工具。有些logo是人類共享的，如公共場所logo、交通logo、安全logo、操作logo等；有的是專用于國家、地區(qū)、城市、民族和家庭的旗幟和logo；有的是面向社會團體、企業(yè)、慈善事業(yè)、活動的。特殊用途，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社會logo等；有專用于某種商品的商標(biāo)；也有專門用于集體或個人物品的，如郵票、簽名、字母組合、簽名、烙印等。每一種都具有獨特和不可替代的功能。具有法律效力的logo尤其具有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
2、識別
logo的最大特點是各有獨特的外觀，易于識別，顯示事物本身的特征，并表明事物的不同含義。區(qū)分和歸屬是logo的主要功能。各種logo直接關(guān)系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可相同或相互混淆，以免造成誤解。因此，logo必須具有獨特性、一目了然、令人難忘。
3、獨特性
意義是符號的另一個重要特征。除了看不見的logo外，大多數(shù)logo都是為了吸引人們的注意力而設(shè)置的。因此，色彩濃烈醒目，圖形簡潔明了，這通常是logo的特點。
4、 多樣性
logo種類繁多，用途廣泛。無論從應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表達(dá)方式，都具有極其豐富的多樣性。它的應(yīng)用形式不僅是平面（幾乎任何材料的平面），而且是立體的（如浮雕、園林雕塑、任意形狀的三維物體或特殊樣式的包裝、容器等作為logo等） .)。其構(gòu)圖形式有直接使用實物圖像的，有的由文字符號組成，有的由具象圖像、圖像或抽象圖形組成，有的由顏色組成。大多數(shù)logo由幾種基本形式的組合組成。就表現(xiàn)方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，而且隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，總是在不斷創(chuàng)新。
5、藝術(shù)性
所有設(shè)計出來的非自然logo都具有一定的藝術(shù)性。它既符合實際要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感是對藝術(shù)品質(zhì)的基本要求。一般來說，藝術(shù)logo更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的logo是時代的需要和文明的進(jìn)步，是人們文化素養(yǎng)越來越高的體現(xiàn)，是審美心理的需要。
6、準(zhǔn)確性
無論logo要描述或表示什么，無論是暗示還是象征，其含義都必須準(zhǔn)確。首先，它必須通俗易懂，符合人們的認(rèn)知心理和認(rèn)知能力。其次，一定要準(zhǔn)確，避免意料之外的解釋或誤解，要特別注意禁忌。一目了然，在極短的時間內(nèi)準(zhǔn)確理解。這是符號優(yōu)于語言的優(yōu)勢，而且比語言更快。
7、持久性
logo不同于廣告或其他宣傳材料，一般具有長期使用價值且不易更改。
8、美學(xué)
logo設(shè)計不僅僅是一個符號，logo的真正含義是用相應(yīng)的方式以簡潔的形式表達(dá)一個復(fù)雜的小物件。 logo是設(shè)計中的“小塊”，但也是設(shè)計中難度最大的。具有以小見大、以小勝多、以一為十的選擇性特征。logo設(shè)計通過文字和圖形的巧妙結(jié)合創(chuàng)造了一個多義詞。形式，比其他設(shè)計要求更集中、更強、更具代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的可視化，其特點是簡潔明了，一目了然；簡潔、準(zhǔn)確、生動有趣，具有即時傳達(dá)的意思。
9．獨特性：
獨特性是logo設(shè)計最基本的要求。logo的形式規(guī)律和特殊性是要有自己獨特的個性，不允許有相似之處。logo的設(shè)計必須獨特、簡潔、突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺體驗，給人留下深刻印象。因此，logo設(shè)計最基本的要求就是能夠與現(xiàn)有的logo區(qū)別開來，而且應(yīng)該盡可能的有區(qū)別。避免與已注冊和使用的各種現(xiàn)有l(wèi)ogo的名稱和圖形相同。只有有創(chuàng)意、有自己特色的logo才能有生命力。個性越鮮明，視覺表達(dá)就越吸引人。它越強。
10、注意：

注意是logo應(yīng)該達(dá)到的視覺效果。一個優(yōu)秀的logo應(yīng)該能吸引人，給人以更強的視覺沖擊力。因為只有引起人們的注意，標(biāo)識所傳達(dá)的信息才能對人產(chǎn)生影響。在logo設(shè)計中，注重對比，強調(diào)視覺形象的生動活潑，是引起注意的重要形式因素。尤其是公共標(biāo)識的設(shè)計，不僅要求常規(guī)環(huán)境具有強烈的視覺沖擊力，還要求在各種環(huán)境條件下保持強烈的視覺沖擊力。商標(biāo)設(shè)計在各種應(yīng)用中也需要良好的商標(biāo)視覺。形象，使商標(biāo)無論是在產(chǎn)品的包裝上，還是在各種媒體的宣傳中，都能起到突出品牌的積極作用。

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